Marché Média Europe occidentale

capital-risque, plancher, cinéma, communication événementielle, croissant, logiciels, marketing direct, média, médias, ordinateurs, packaging, packaging, presse, surveillance, éclairage,

sommaire introduction __________________________________________________________ 4 1 la diversité des taux d investissements publicitaires _______________________ 6 11 du investissement publicitaire total média hors média___________ 12 de structure ______________________ 7 2 le et croissance premiers enseignements 9 21 l étude corrélation entre moyenne pib durant période 1991 2000 les limites un échantillonnage très large _ 22 en fonction résultats satisfaisants restreint ____________________________________________________ 10 pourquoi utiliser une autre variable comparaison performances économiques que ______________________________________________________ 3 _____ 25 31 constats empiriques_____________________________________________________ 32 observations 28 premières explications nos empiriques à partir stratégies entreprises _________________________________________________________ 30 41 sur utilisation par firmes 42 comportement pour expliquer