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| Publicité En Ligne > Etude de marché sectorielle |
| La publicité sur internet |
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€ 442,00 |
Editeur
: |
Observatoire des marchés |
Langue
: |
Français |
Date de publication : |
Octobre 2000 |
Taille du document : |
100 |
Autres informations : |
Description , Table des matières |
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Documents Publics |
1,200,000
documents |
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Etudes Privées |
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| Présentation de l'étude de marché - Description & Table des matières |
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| La publicité sur internet |
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Aujourd'hui, la quasi - totalité des secteurs économiques annonce sur le Réseau des réseaux.
Le marché publicitaire sur Internet est un marché très récent. La première publicité vendue sur le Web l'a été en 1994 par Hot Wired, un site américain. Le premier client est lui aussi américain. La première publicité payante sur Internet date du lancement du site du magasine Wired le 27 octobre 1994 (hotwired.com). AT&T fut quant à lui le premier annonceur sur le site. L'espace avait été acheté par l'intermédiaire de l'agence Modem Media (modemmedia.com).
Six ans après la première publicité en ligne, on peut s'interroger sur l'état du marché publicitaire en ligne en France.
1999 a vu l'e-publicité s'affirmer en France avec 516 millions de francs bruts de revenus publicitaires, ce qui correspond à plus de 4 fois les revenus de 1998 (114 millions de francs).
Cette croissance (+ 353%) est bien supérieure à celle constatée en 1998 par rapport à 1997, qui était "seulement" de 284%. Pour certains, cette accélération est la preuve du dynamisme français.
En effet, le développement des nouvelles technologies de l'information et de la communication ne pouvait laisser indifférent les professionnels de la communication comme les annonceurs.
En effet, le développement de la publicité en ligne mène peu à peu vers une définition nouvelle de la publicité dans son ensemble. Ainsi, le Web semble être précurseur d'un nouveau type de médias : interactifs à la fois canal d'information, lieu d'échanges et circuit de distribution.
Les outils y sont nombreux, efficaces et en perpétuelle évolution.
En 2000, l'Internet serait devenu le sixième grand média.
Toutefois, la publicité en ligne est-elle, dès aujourd'hui, une véritable source de chiffre d'affaires, tant en France que dans le reste du monde ? N'y a t-il pas pour l'heure un engouement spéculatif entretenu autour du Réseau des réseaux ?
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1. Panorama conjoncturel
1.1. L’investissement publicitaire sur Internet
1.2. Les recettes publicitaires sur Internet
1.3. Les revenus publicitaires peuvent-ils financer Internet ?
2. Panorama structurel
2.1. Arborescence
2.2. Le coût d'une campagne
2.3. Dépenses publicitaires on line trop importantes?
3. Analyse finançière
3.1. Les régies publicitaires on line
3.2. Les agences conseil en publicité on line
3.3. Fournisseurs d'accès, moteurs de recherche et annuaires
4. Conclusion - Perspectives
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PPLSFR
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