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| Accès Internet (ISP) > Etude de marché sectorielle |
| Bundles de services - Quelles stratégies de gammes ? |
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€ 8 000,00 |
Editeur
: |
Idate |
Langue
: |
Français |
Date de publication : |
Novembre 2005 |
Taille du document : |
200 |
Autres informations : |
Description , Table des matières |
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Documents Publics |
1,200,000
documents |
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Etudes Privées |
50,000 rapports et études |
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| Bundles de services - Quelles stratégies de gammes ? |
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Face à la
multiplication actuelle des offres de bundles, une analyse marketing précise
et détaillée permet de comprendre les stratégies en cours
et d’identifier les politiques gagnantes.
Les offres des opérateurs passées au crible
• La plupart des opérateurs cherchent à se positionner sur
de nouveaux marchés : l’accès Internet, la voix sur IP, la
TV sur IP pour les opérateurs historiques, la voix et la TV sur IP pour
les fournisseurs d’accès, la voix et l’accès Internet
et pour les câblo-opérateurs.
• La stratégie d’un opérateur dépend de facteurs
multiples : de sa position sur le marché, de ses objectifs Marketing
mais également du contexte concurrentiel, de l’état de la
réglementation et des innovations technologiques.
• L’objectif principal des bundles est de conquérir des parts
de marché avec une offre différenciée, d’augmenter
le revenu par abonné, mais également de fidéliser la base
de clientèle.
L’analyse des stratégies de gamme des opérateurs
• Des services packagés au bundle de services, d’une offre
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variables
• Le bundle de services comme pièce essentielle de la stratégie
de gamme : construire une gamme de services capable de répondre aux attentes
de la demande.
• Et demain, comment élaborer une gamme de services originale, garante
de la différenciation des offres ?
Une étude marketing opérationnelle
• La présentation de toutes les offres de bundles disponibles en
Asie, en Europe et aux Etats-Unis
• L’analyse détaillée des stratégies de gammes
et des offres des opérateurs les plus avancés
• La comparaison systématique des mix-marketing des opérateurs
: offre, prix, communication, distribution
• L’identification des stratégies gagnantes
Acteurs clés
• Auna
• BT
• Cegetel
• Comcast
• Deutsche Telekom
• Fastweb
• France Télécom
• Free
• Hanaro
• NTT East
• Ono
• Plala Networks
• SBC
• Skylife
• Telecom Italia
• Telefonica
• Telewest
• Time Warner Cable
• Tiscali
• Verizon
• Yahoo! Japan
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PPLSFR
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