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Très techniques, les produits de l'électronique grand public appartiennent au secteur des biens d'équipements et de loisirs des ménages. Il s'agit d'appareils électro-acoustiques destinés à l'information, la culture ou les loisirs.

Le marché de l'électronique grand public est arrivé à maturité car la plupart des ménages français sont déjà pour la plus grande part équipés en matériel radio, hi-fi et vidéo.

En 1998 et après plusieurs années de stagnation, le marché français a commencé à se redresser suite à deux phénomènes :

D'une part, la reprise de la consommation des ménages

D'autre part, les récentes innovations technologiques (l'écran 16/9e, le DVD, le numérique, la télévision interactive …).

Ainsi, a pu émergé un nouveau cycle d'équipement, caractérisé par une montée en gamme de la demande et une rapide érosion des prix s'appliquant aux produits de moyenne et d'entrée de gamme.

Quelques grandes marques connues, Philips (Pays-Bas), Sony (Japon), Thomson (France), Panasonic, JVC, Sharp, Samsung et Daewoo reflètent à elles seules, dans les esprits, l'univers des produits bruns. Notons que l'industrie de l'électronique grand public en France est un des secteurs les plus concentrés des biens d'équipements du foyer. En effet, elle est représentée à 90% par six groupes étrangers qui disposent de filiales présentes sur le territoire national.

Aux professionnels du secteur se posent les problématiques suivantes auxquelles nous tenterons de répondre :

Le numérique va-t-il permettre, à lui seul, la reprise d'un marché arrivé à maturité ? S'agit-il d'un effet de mode ou d'une véritable révolution ? Cette technologie permet-elle de contrer plus efficacement la baisse des prix due à la concurrence asiatique ? Ne va-t-elle pas accélérer une concentration déjà forte du secteur en poussant les acteurs à s'allier avec des groupes maîtrisant les dernières innovations ? Electronique grand public et mutlimédia ne signifient-ils pas la même chose par le biais de l'interaction des techniques utilisées dans ces deux domaines ?

1. Présentation de l'industrie de l'électronique grand public

1.1 Situation conjoncturelle et typologie des entreprises du secteur

1.2. Les spécificités de l'industrie de l'électronique grand public

1.3. Les acteurs et leurs stratégies

2. Consommation : un marché de renouvellement

2.1. Le retard français en matière d'équipement

2.2. Une prise en compte des disparités en Europe

2.3. Les modes d'achat des Français

3. Une distribution concentrée à l'échelon national

3.1. Les enseignes généralistes

3.2. Les multi-spécialistes intégrés

3.3. Réseaux indépendants et franchisés en phase de regroupement

3.4. Les fiches de cinq distributeurs français