Le marché du bricolage en France a connu un boom historique pendant
 

 
la dernière moitié de la décennie 1980. Cette expansion
 

 
fait suite à une course effrénée aux mètres carrés
 

 
entre les enseignes de GSB qui a entraîné une multiplication des
 

 
ouvertures de points de vente. La montée en puissance de ces grandes
 

 
surfaces spécialisées est également facilitée par
 

 
une offre produits adaptée à la vulgarisation du bricolage auprès
 

 
d’une nouvelle couche de population, soucieuse avant tout de faire des
 

 
économies en réalisant soi-même (do it yourself) les travaux.

 

 
Les GSB, en appliquant le concept de la grande distribution généraliste
 

 
au secteur du bricolage, sont les plus grands bénéficiaires de
 

 
la croissance du marché et dominent désormais le secteur. À
 

 
l’instar du marché britannique et contrairement à celui de
 

 
l’Allemagne, le marché du bricolage en France est assez concentré
 

 
: les cinq premières GSB représentent 53% du marché global
 

 
du bricolage (103 MdF ou 15,7 milliards d’€ en 2000) tandis que les
 

 
deux principaux leaders, Castorama et Leroy Merlin, accaparent à eux
 

 
seuls 53,8% du marché des GSB. Ces deux géants sont suivis, de
 

 
loin, par des groupements d’indépendants dont le plus grand, Bricomarché,
 

 
détient 14,8 % de part de marché.

 

 
Ce sont autant d’interrogations auxquelles nous allons tenter d’apporter
 

 
des éléments de réponse tout au long de cette étude.
 

 
L’examen du secteur de la distribution spécialisée en bricolage
 

 
est difficile en raison de la carence de critères d’analyse exogènes
 

 
et objectifs. De plus, malgré une certaine homogénéité
 

 
des différents secteurs, le marché du bricolage est dominé
 

 
par une atomisation de l’offre produits (plus de 70 000 références).

Résumé

Objet de l’étude

1/ Introduction

1. État du marché

2/ Advanced Cruise-Assist Highway System (AHS)

1.1. Du marché mondial au marché français

AHS- i

. La prédominance américaine sur le marché mondial

AHS-c

. Les différents marchés européens du Nord au Sud

AHS-a

. Maturité des marchés nord européens

3/ Advanced Safety Vehicle (ASV)

. Le bricolage européen, un marché encore croissant, surtout à l’Est

4/ Conclusion

1.2. Structure et évolution de l’offre commerciale en France

. Un marché en reconstruction

. Un marché arrivé à maturité

. Poids et évolution du marché français

. Mutation des canaux de distribution

2. La Perception du marché

2.1. Les consommateurs

. Structure de la demande

. Après le " faire soi-même ", le " faire-faire "

.Le positionnement commercial des principales enseignes

2.2. Les perspectives du marché

. L’Europe du bricolage

. Evolution de la clientèle

. La concentration des enseignes

. Le grand défi des GSB sur le marché national

. L’internationalisation

3. Les principaux acteurs du marché

3.1. Typologie et solvabilité des entreprises du secteur

3.2. Le dynamisme économique du secteur

Créations et défaillances

3.3. Présentation des principaux intervenants

Conclusion Perspectives