- Quelle stratégie mettre en œuvre pour fidéliser ses auditeurs
 

 
et attirer de nouveaux internautes ?

 

 
- Comment tirer profit du savoir-faire de la radio et décliner le contenu
 

 
?

 

 
- Quel positionnement adopter face à l’émergence de nouveaux
 

 
acteurs de la radio ?

 

 
- Quels produits proposer pour recruter de l’audience ?

 

 
- Quels types d’alliances ou d’associations privilégier pour
 

 
inscrire la radio dans la convergence des médias ?

 

 


 

 
Le marché français des radios Internet compte des acteurs historiques
 

 
de la radio et des web radios « pures ».

 

 
Les principaux enjeux auxquels sont confrontés ces intervenants sont
 

 
les suivants :

 

 


 

 
- les radios commerciales ont à choisir le contenu et le positionnement
 

 
de leur site Internet, en tenant compte de leur offre hertzienne ;

 

 
- il s’agit également de tirer profit de ce nouveau support pour
 

 
capter de nouvelles ressources publicitaires et des revenus supplémentaires
 

 
grâce au commerce électronique musical et à ses dérivés
 

 
;

 

 
-il apparaît nécessaire de numériser définitivement
 

 
la production et de maîtriser les nouveaux métiers requis pour
 

 
déployer l’interactivité et la personnalisation de l’offre,
 

 
ce qui requiert des investissements conséquents ;

 

 
- l’internet soulève la question du règlement, mais surtout
 

 
son application, en matière de droits des auteurs et des producteurs.

 

 


 

 
Face à ces enjeux, les acteurs de la radio sur Internet ont pris plusieurs
 

 
initiatives (attractivité renforcée des sites, offre d’écoute
 

 
personnalisée, développement du e-commerce musical, offre de sites
 

 
de proximité, création de sites portails musical ou d’information,
 

 
implication dans le développement des hauts-débits) qui devraient
 

 
conduire à une reconfiguration du secteur.

 

 
Quelques axes peuvent être esquissés :l’offre des radios musicales
 

 
sur les ondes et le contenu du site sont dissociés sous peine de demeurer
 

 
dans une logique de réplique stérile ; ces sites ont pour ambition
 

 
de devenir des portails de nouvelle génération, bâtis autour
 

 
de la mise en valeur de la marque ;

 

 
les portails musicaux sont appelés à enrichir leur offre et multiplier
 

 
les partenariats structurants. Des modes inédits d’association se
 

 
développeront également, avec le consentement des radios commerciales
 

 
à qui les compétences numériques font défaut.

 

 
Les radios commerciales les plus dynamiques s’impliquent dans les nouveaux
 

 
modes de diffusion numérique de la radio mais aussi de la télévision
 

 
afin de préparer de nouveaux relais de croissance.L’étude
 

 
que nous avons réalisée dresse un état des lieux précis
 

 
et argumenté du marché de la radio sur Internet. Cette analyse
 

 
prend en compte et présente le positionnement et la stratégie
 

 
de huit acteurs. Elle permet de comprendre les forces qui structurent le marché
 

 
et d’appréhender les scénarios d’évolution en
 

 
matière d’offre et de mouvements stratégiques.