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| Marketing - Publicité - Promotion > Etude de marché sectorielle |
| Etude CVFM sur le positionsquatting. |
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€ 150,00 |
Editeur
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Abondance |
Langue
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Français |
Date de publication : |
Janvier 2002 |
Taille du document : |
18 |
Autres informations : |
Description , Table des matières |
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Etude CVFM sur le positionsquatting.
18 pages | Janvier 2002 |
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| Présentation de l'étude de marché - Description & Table des matières |
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| Etude CVFM sur le positionsquatting. |
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Avec l'émergence des offres de positionnement publicitaire dans les outils de recherche grâce à l'achat en ligne de liens pour certains mots clés, les marques sont exposées à un nouveau danger (un de plus !) : le positionnement pirate dans les outils de recherche sur les liens achetés auprès du leader du domaine outre-Atlantique : Overture (ex-Goto).
Les mots-clés générique les plus demandés ont tous été "achetés", ce qui dénote du bon fonctionnement du système. En revanche, des débordements ont lieu puisque, selon la société CVFM qui édite cette étude sur ce phénomène qu'elle appelle "positionsquatting", car des recherches sur plus de 60% des entreprises françaises du CAC 40 amènent vers des sites non officiels, qui ne détiennent aucun droit sur la marque. Ainsi, pour exemple, les sociétés Accor, Bnp Paribas et Alcatel sont-elles victimes de ce type de pratiques. Et elles sont loin d'être les seules
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Resumé de l'étude
Les offres de référencement payant
Le fonctionnement des systèmes des enchères des positionnements
Definition du positionsquatting
Pourquoi le positionsquatting est plus grave que le cybersquatting
Methodologie de l'étude
Objectif de l'étude
Etapes
Les résultats
Les marques les plus menacées
Les entreprises attaquées sur leurs noms
Les entreprises attaquées sur une de leurs marques
Les entreprises pour lequelles aucun cas de positionsquatting simple n'a été observé
Les entreprises qui ne sont ps référencées dans Yahoo
Le recours possibles
Les actions à prendre d'urgence
La situation Française
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PPLSFR
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