Le focus " 50 fichiers eMails b-to-b / b-to-c : où les trouver,
leurs caractéristiques, comment les utiliser ? " offre une présentation
exhaustive de 50 fichiers commercialisés par des loueurs propriétaires
d’adresses eMails d’Internautes professionnels ou grand public.
Cette étude s’inscrit dans un corpus plus large dédié
à la publicité et au marketing en ligne, et composé d’études
telles que :
- Le marketing par l’eMail
- Les nouveaux formats publicitaires en ligne
- La newsletter : un outil de premier ordre pour la publicité et le
marketing.
Elle s’attache à donner le détail objectif d’une offre
qui ne bénéficie pas toujours d’une bonne visibilité
auprès des annonceurs. En effet, deux facteurs contraignants sont aujourd’hui
au cœur de la confiance des acheteurs :
- d’une part, l’absence de références juridiques précises
sur les règles à appliquer pour collecter les adresses
- d’autre part, le manque de transparence de certains loueurs quant aux
techniques de collecte des informations personnelles des Internautes et sur
la taille réelle des fichiers loués. "
Ces deux phénomènes sont assurément des freins essentiels
à l’utilisation de l’eMail à des fins marketing de la
part des annonceurs ", rappelle Renaud Chavanne, directeur des études
de Digital Business Surveys.
