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| Marketing - Publicité - Promotion > Etude de marché sectorielle |
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€ 30,00 |
Editeur
: |
Abondance |
Langue
: |
Français |
Date de publication : |
Février 2003 |
Taille du document : |
60 |
Autres informations : |
Description , Table des matières |
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Rechercher et commander ici parmi 50.000 études de marché publiées par les principaux instituts d'études internationaux
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| Présentation de l'étude de marché - Description & Table des matières |
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Une étude de plus de 60 pages sur le monde des liens sponsorisés
et du positionnement publicitaire : qui sont les acteurs (Espotting, Google, Overture)
? Comment fonctionne le système de coût au clic (CPC) ? Quels sites
affichent quels liens aux Etats-Unis, en Europe et en France ? Quelles sont les
politiques éditoriales des prestataires du marché ? Comment choisir
les meilleurs mots clés ? Comment mettre en œuvre une campagne efficace
de "Keyword Marketing" ? Comment "tracker" une campagne ?
Comment augmenter le retour sur investissement d'un achat de mot clé ?
Cette étude se divise en trois parties principales :
La première partie introduit le contexte et explique ce qu'est le "Keyword
Marketing" : Historique, Comment ça marche ?, Définitions,
etc.
La deuxième partie explore le marché actuel aux Etats-Unis, en
Europe et en France : description du marché actuel, principaux prestataires
et acteurs, façon dont les principaux outils de recherche affichent les
liens promotionnels. Il a notamment été porté une attention
plus particulière sur les différentes données suivantes,
pour chaque acteur majeur : Majuscules, Singulier / pluriel, Lettres accentuées,
Skip words (mots "vides"), Expressions, Filtre des marques, Longueur
max. titre, Longueur max. descriptif, Longueur max. url affichée, Longueur
max. url réelle, Délai de mise en ligne d'une campagne, Vérification
par une équipe éditoriale, Vérification des liens cassés,
Outil de suggestions de mots clés, Nombre limite de mots clés
par enchères, Outil de reporting, Possibilité de choisir les sites
syndiqués, Taux de clic minimum, Frais fixes d'ouverture de compte, Frais
fixes mensuels, Enchère minimale par mots clés, Méthode
de paiement, Possibilité de paiement par chèques, etc.
La troisième partie donne de nombreux conseils pour mieux réussir
une campagne de "Keyword Marketing" : optimisation des campagnes,
méthode de travail, choix des mots clés, choix des titres et descriptifs,
choix des urls de redirection, organisation de la campagne, différents
budgets à prévoir, contexte juridique, etc.
En prime :
- Les 12 commandements pour bien choisir ses mots clés
- Les 10 commandements pour bien choisir ses titres et descriptifs
- Les 4 commandements pour bien choisir ses urls de redirection
- Les 11 "mots clés" d'une bonne campagne
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A. Introduction, Définitions
1. Introduction
Qu'est-ce que le "keyword marketing" ?
Historique
Comment ça marche ?
B. Description des offres disponibles à l'heure actuelle
B.1. Etats-Unis
Etat du marché
Les principaux prestataires
Overture
Google
Findwhat
Kanoodle
Xuppa - Bay
Autres acteurs
Tableaux récapitulatifs des différents prestataires
Les principaux outils de recherche
Altavista
AOL
Ask Jeeves
Earthlink
Google
Infospace
Lycos
MSN
Yahoo!
Tableaux récapitulatifs des différentsoutils de recherche
B.2. Europe
Etat du marché
B.3. France
Etat du marché
Les principaux prestataires
Espotting France
Overture France
Google France
Autres acteurs
Tableaux récapitulatifs des différents prestataires
Les principaux outils de recherche
Altavista France
AOL France
Club-Internet
Free
Google France
Lycos France
MSN France
Tiscali Recherche
Tiscali
Wanadoo/Voila
Yahoo! France
Tableaux récapitulatifs des différents outils de recherche
C. Mise en oeuvre d'une campagne de "Keyword Marketing"
C.1. Optimisation des campagnes
Méthode de travail
Choix des mots clés
Les 12 commandements pour bien choisir ses mots clés
Choix des titres et des descriptifs
Les 10 commandements pour bien choisir ses titres et descriptifs
Choix des urls de redirection
Les 4 commandements pour bien choisir les urls de redirection
Organisation de la campagne
Budgets
Les 11 "mots clés" d'une bonne campagne
D. Contexte juridique
Domaines réglementés
L'avis d'un avocat
E. Conclusion
F. Annexes
1. Glossaire
2. Webographie
3. Les "skip words"
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