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Dans un contexte international toujours porteur, la croissance de l’économie française s’est confortée en 2004 (le produit intérieur brut est estimé à 2,5% par les spécialistes), soutenue par la consommation des ménages. Leurs dépenses sont en effet en hausse de 5,4% en août 2004 sur un an, avec un premier semestre particulièrement dynamique.

Le secteur du bricolage a largement bénéficié de cette embellie. Ce marché a connu un boom historique sur la fin des années 1980. La crise de la consommation conjuguée à la maturité du marché a cassé le rythme de croissance du secteur en 1996 et surtout en 1997. Un mouvement de restructuration s’est dessiné depuis 1997, dynamique qui s’est accélérée avec la reprise du marché depuis le début de 1998.

Le secteur a fait le plein des bricoleurs avertis mais s'est élargi en direction des femmes et des néophytes. Avides de conseils, ces nouveaux consommateurs privilégient les grandes surfaces de bricolage pour leurs achats.

Cette passion du bricolage attise la concurrence et cette expansion est ainsi à l’origine d’une bataille des plus âpres entre les grands réseaux de distribution.

LEROY MERLIN, en anticipant mieux les tendances du marché, devance désormais CASTORAMA. Néanmoins ce dernier, par une politique d'élargissement de sa gamme de produits, de baisse des prix et de rénovation de ses magasins, tente de reconquérir sa place de leader.

C’est dans cette conjoncture fortement concurrentielle que nous tenterons de définir par une approche du secteur et des acteurs, l’évolution et les perspectives du marché du bricolage

1. Panorama du secteur

1.1. La conjoncture internationale

1.2. La conjoncture nationale

1.3. Les chiffres clés du secteur

2. Profil des entreprises du secteur

2.1. Les intervenants référencés sous le NAF 524P

Croisement forme juridique / tranche de CA

Croisement date de création / tranche de CA

Croisement effectifs / tranche de CA

Évolutions indicielles : chiffre d’affaires social, valeur ajoutée, résultat net,

capacité d’autofinancement, capitaux propres, fonds de roulement, endettement, effectifs.

2.2. Les bilans et comptes de résultat médians des intervenants référencés sous le NAF 524P

3. Stratégie et fiches d’entreprises

3.1. Stratégie et évolution du secteur

Croissance, partenariats

Certification, démarche qualité

Fidélisation du client, Internet

Publicité, communication

3.2. Les fiches d’entreprises d’acteurs représentatifs des prestataires du secteur

4. Conclusion - Perspectives

5. Annexes

Créations, défaillances, cessations d’entreprises sur le segment "Produits pour l’équipement du foyer"